B站正在用户破圈路上狂奔 现阶段举措带来的效果

文章作者:admin | 2020-07-07 09:14
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  对于B站来说,为泛知识开辟一个专门的分区,首先是因为平台上越来越多的人在观看和创作这类内容。官方公布的数据显示,2019年,B站学习类UP主数量同比增长151%,学习类视频播放量同比增长274%,全年泛知识视频的观看用户数突破了5000万。

  其次,不同年龄段、不同地域的用户都有获取知识技能的需求,泛知识类视频本身更跨圈层,对新用户来说,融入门槛相对较低。

  最近一段时间,“破圈”一直都是B站的核心话题,小破站正在变得越来越大早就已经不是什么秘密了。然而,在B站用户规模持续扩大的过程中,外界一直担心平台上的社区氛围被稀释甚至被破坏,进而导致原住民流失,形成恶性循环。

  目前看来,内容分区在一定程度上可以缓解这一问题。2009年刚成立时,B站只有动画、游戏、音乐、娱乐四个分区,之后陆续增加或分拆了科技、鬼畜、生活、国创、资讯等,目前B站的一级分区已经达到了15个。

  每个内容分区就像是一个蓄水池,来B站冲浪,用户可以自行选择在哪个或者哪几个池子作为主阵地。这样一来,每个蓄水池都能吸引到该内容类型的兴趣爱好者,从而形成特定的氛围。

  尽管每个蓄水池之间也有流动,但总体来看,不会造成大量用户涌进来看二次元,以至于损害原有社区氛围的情况。相反,新涌入的用户能找到自己感兴趣的内容,在帮助用户留存的同时还能提高分区内部的活跃度。

  此外,用户越来越多之后,不同蓄水池(分区)之间有“克制”的流动,反而可以帮助整体社区形成更良性的循环。

  社区要想发展必然要有“人气”,而如何让这些“人气”和谐相处,则是B站需要掌握的平衡术。尽管目前来看,内容分区的确有所作用,但B站依然需要小心谨慎的运营。

  大家都在争,B站靠什么?

  不过B站加码泛知识的路上,也有两个劲敌——抖音和快手。36氪不完全梳理了三家在这一领域的具体布局动作,从时间和投入的资源来看,2019年以来,三家都针对泛知识视频创作推出了多轮补贴和流量激励政策,并且短视频和直播两种形式均有布局。

  与B站相比,抖音和快手的最大优势是流量。从需求端看,抖音日活用户数超过了4亿,快手则超过3亿,而B站今年一季度的日活用户数仅为5100万。用户规模上的落后会在一定程度上影响到泛知识内容类型的播放量及创作者规模。

  即便如此,对于过去一年泛知识内容兴起这一现象,得到外界最多讨论的平台还是B站。B站在内容领域的一贯优势是社区氛围浓厚,由此形成了很高的用户粘性和活跃度。而B站更多内容社区的成功建立,依靠的是其区别于抖音和快手的内容分发机制。 TAG:

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